close
全球最大玩具公司之一美泰被曝10多年來最大單季虧損，業內人士分析玩偶為何敵不過A P P和手遊
廚房油煙
小黃人玩偶因電影《神偷奶爸》而走紅，網上和線下都大受歡迎。
全球最大的玩具公司之一美國異味處理美泰公司，近日被曝面臨10多年來最大單季虧損，據媒體報道，今年第1季，該公司虧損7296萬美元，虧損數額為近10多年來最大。由於中國是全球最大玩具生產國，業內有觀點認為這將對代工企業帶來震動，因為傳統玩具市場正逐漸萎縮。
傳統玩具創新不夠是美泰虧損原因
實際上，近幾年美泰日子不大好過，自2013年創下業績高峰以來，隨後營收和凈利持續下滑。美泰旗下擁有芭比娃娃、火影忍者、獅子王、辛普森四傢等著餐廳油煙名產品，去年該公司凈利3.69億美元，較2年前下滑59.13%。
全球玩具市場一年上千億美金的銷售量，近90%在中國生產，美泰這點虧損對中國玩具市場可以忽略不計。浙江木玩世傢玩具有限公司董事長何彬向南都記者表示，像費雪和托馬斯玩具，這幾年在中國攻城略地，作為費雪的國內合作夥伴，該公司線上和線下銷售都是高於預期。在海外，傳統玩具創新不夠，是造成虧損的主要原因。歡樂客親子早教玩具負責人吳光慧認為，中國市場的玩法和國外不同，不管線上還是線下，美泰的銷售和運營團隊不夠本土化，沒能深耕中國市場。
有業內人士認為，雖然傳統玩具市場萎縮，中國還是玩具王國且很難被取代，隻是中國的玩具制造業因為經濟因素等而洗牌。美泰隻是在歐美虧損，中國作為美泰的增長點，還是成功的。玩具市場的總體趨勢是，傳統玩具會處於萎縮狀態，但新型玩具會蓬勃發展。
有特色的產品才有生存空間
何彬表示，國內消費者喜歡國外玩油煙分離機具品牌，80後90後傢長更傾向於買品質化個性化的玩具。美聲企業有限公司林大為認為，玩具對小孩來說是“夢想”，反而“玩兒”的本質已被忽略，比如一張床單也可以拿來玩，床單算不算玩具？而大部分傢長卻以自己的認知來替小孩做決定。
吳光慧表示，國內玩具市場競爭相當激烈，隻有高端產品，或有特色的產品才有生存空間。按照以往的傳統玩法，產品不講質量，不講創新，隻靠一味仿造，雖然可以賺快錢，長期來說沒有競爭力。
而不少人認為，傳統玩具市場萎縮，主要是如今傢長的消費意識提升和對玩具的要求改變，移動端電玩興盛，對傳統玩具而言就是希望其有更多的附加價值。除瞭基本的“玩”，還希望附加更多的功能。比如美泰的芭比娃娃玩偶，面對眾多APP和手遊，就顯得“沒有意思”瞭。
林大為坦言，傢長買一個玩具，除瞭考慮到玩，還希望小孩能學到東西，這個是目前傳統玩具面臨的挑戰。比如市場上的一款玩具木制火車組，是傳統玩具，但近來也在調整，加強設計感，提高附加價值，加入故事性和主題性。再如樂高玩具，每一款玩具都有一個故事。林大為認為傳統玩具市場還會縮小，至於美聲為什麼還在堅持做傳統玩具，林大為解釋，因為某些傳統玩具就像嬰幼兒生活中的必需品，美聲做傳統玩具超過40年，對玩具單純的本質有信心。而木制玩具具有親和力，它具有大自然的基因。
利用IP動漫和玩具結合
近年來，玩具公司將動漫和玩具相融合已成趨勢，美聲也將使用動漫來推廣玩具，例如針對國內市場的KCFferends，將會有故事繪本和動畫。木玩世傢也推出嘟嘟鎮的定格動畫片在央視播出，與幼教結合，研發小孩在玩的同時可以獲得早教知識的玩具。還有針對旅遊景點，設計可以與景點特色結合的玩具產品。
而歡樂客則野心蓬勃，不但要做玩具，而且要做內容，擁抱跨界合作和跨品牌跨工廠合作，這是接下來的嘗試，歡樂客一開始的切入點是大顆粒積木，現在打算擴充到其他品類，打通小孩從出生到上小學前的一段產業鏈。產品研發是最重視的環節，設計要新穎，因為常常給人和樂高並提，因為都是塑料的顆粒積木，所以要有自行的設計特色，例如滑道系列，並且打算和IP結合。
采寫：南都記者江玲
實習生林小雲
D20513AADCC27904
文章標籤
全站熱搜
留言列表
